Si alguna vez has usado un generador de imágenes con IA para un anuncio de Google Ads, es muy probable que ya tengas que etiquetarlo, y puede que no lo supieras. La Unión Europea lleva tiempo exigiéndolo. Lo que ha pasado esta semana es que Google ha sumado tres regiones más a esa lista, y es un buen momento para que revises tu cuenta, porque si no lo haces tú, puede acabar haciéndolo Google sin pedirte permiso.
Qué dice la norma y qué ha cambiado esta semana
La obligación de etiquetar los anuncios con recursos creados o editados con IA no es nueva en España: la Unión Europea, India y Nueva York ya la exigían desde antes. Lo que cambió el 5 de noviembre es que Google Ads amplió esa lista a tres regiones nuevas: California, Corea del Sur y Vietnam, según recogió Search Engine Roundtable.
Según el centro de ayuda de Google Ads, cuando un recurso se marca como hecho o editado con IA, el anuncio muestra una superposición visible en las campañas dirigidas a esas regiones, y además aparece un aviso ampliado en «Cómo se ha hecho este anuncio», dentro de Mi centro de anuncios, accesible desde el menú de tres puntos en Búsqueda, YouTube y Discover.
Por qué te afecta aunque seas un negocio pequeño
No hace falta tener un departamento de marketing para haber usado IA en un anuncio. Si has generado una foto de producto con una app de IA, le has pedido a un asistente una imagen para una promoción, o has dejado que una herramienta «mejore» automáticamente una foto para tu campaña, es muy probable que ese recurso entre dentro de la norma.
El centro de ayuda de Google Ads avisa de algo importante: activar la etiqueta no depende solo de ti. Google puede etiquetar un recurso por su cuenta cuando detecta señales de IA o cuando la ley de la región lo exige, y en esos casos no puedes quitar esa etiqueta. Conviene revisarlo tú antes de que lo haga Google y te encuentres el aviso puesto en una campaña que ya está corriendo.
Además, Google añade de forma automática marcas técnicas, SynthID y C2PA, a las imágenes y vídeos que generas con sus propias herramientas dentro de Google Ads. Esas marcas quedan ahí aunque no actives ningún aviso visible, así que la trazabilidad existe de todas formas.
Cómo revisarlo en tu cuenta, paso a paso
Esto se gestiona recurso a recurso, no con un interruptor general. Son los sitios donde tienes que mirar, según el propio centro de ayuda de Google Ads:
- Al crear o editar una campaña, en el paso «Revisar recursos»: selecciona las imágenes o vídeos, abre «Gestionar etiqueta de IA» y marca si se han creado o editado con IA.
- En Asset Studio, dentro de la biblioteca de recursos: abre cada recurso, revisa la opción de etiqueta de IA y guarda el cambio.
- Si generas la imagen con las herramientas de IA integradas en Google Ads, el propio sistema te pregunta en el momento y marca el recurso automáticamente.
- Para los vídeos que subes a YouTube desde Google Ads, Google te pregunta directamente si se generaron o editaron con IA.
- Para revisar el estado de varios recursos a la vez, usa la columna y el filtro de «Etiqueta de IA» en la biblioteca de recursos.
Un detalle práctico si decides poner tu propio aviso con tus herramientas de diseño: no lo coloques en una esquina o en el borde de la imagen, porque las funciones de mejora automática de Google Ads pueden recortarlo. Conviene desactivar esas mejoras en los anuncios donde el aviso sea importante.
¿Te puede perjudicar que tu anuncio lleve el aviso?
Es la pregunta que se hace cualquier dueño de negocio al enterarse de esto: si mi anuncio dice «hecho con IA», ¿la gente va a confiar menos? Ninguna de las fuentes de este artículo da datos sobre el efecto del aviso en los clics o en las ventas, así que no vamos a inventarnos una cifra que no existe.
Lo que sí puedes controlar es cómo lo cuentas. Un aviso de IA no tiene por qué leerse como «esto es falso». Si usas imágenes generadas con IA para mostrar un ambiente, una idea o una promoción, y tus fotos reales de producto o de tu negocio siguen siendo reales, la combinación es perfectamente honesta. El problema de confianza aparece cuando alguien descubre la etiqueta y nota que, además, todo lo demás en el anuncio también era generado y no se correspondía con lo que ofrece el negocio.
Un apunte sobre el Modo IA de Google
Esta no es la única novedad de estas semanas: Google también está metiendo más anuncios dentro de las respuestas de su Modo IA, hasta cuatro por consulta según Search Engine Roundtable (aunque el propio medio duda de que sea del todo nuevo, porque la búsqueda normal ya mostraba cuatro anuncios desde 2016), y está ampliando esos anuncios a más países este trimestre, entre ellos Brasil, México y Reino Unido. España todavía no está en esa lista, así que de momento no te toca ahí directamente, pero conviene tenerlo en el radar: cuando llegue, probablemente lo haga ya con esta misma exigencia de etiquetado puesta.
Un ejemplo para hacerte una idea del tiempo que lleva
Imagina que llevas 3 campañas activas en Google Ads con un total de 25 recursos de imagen, de los cuales calculas que unos 8 se generaron o se retocaron con IA. Revisar cada uno en la biblioteca de recursos, decidir si corresponde marcarlo y guardarlo no suele llevar más de uno o dos minutos por pieza. Son entre 15 y 20 minutos de trabajo, una sola vez, para tener la cuenta en orden. Es un cálculo ilustrativo, pero sirve para ver que no es una tarea grande, y que conviene no dejarla pasar: si Google detecta el recurso antes que tú, decide él cómo lo etiqueta.
Tres acciones para esta semana
- Repasa tus campañas activas en Google Ads y localiza qué imágenes o vídeos se generaron o editaron con alguna herramienta de IA, sea de cuando sea.
- Entra en Asset Studio o en el paso «Revisar recursos» y marca la etiqueta de IA en los recursos que corresponda, antes de que lo haga Google por su cuenta.
- Si vas a generar imágenes nuevas con IA para tus próximas campañas, decide desde el principio si quieres tu propio aviso visible y colócalo lejos de los bordes para que las mejoras automáticas no lo recorten.
Fuentes
- Google Ads, Centro de ayuda: Configuración y divulgaciones de la etiqueta de contenido de IA
- Search Engine Roundtable: Google Ads Expands AI Content Disclosure Label To More Regions
- Search Engine Roundtable: Google AI Mode Now With Up To Four Ads
- Search Engine Roundtable: Google Expands Ads In AI Mode To More Countries & Multiturn Ads In U.S.
