En una semana, Google y Meta han movido ficha por su cuenta en tus campañas de publicidad. Google ha empezado a coger promociones de tu web sin que lo pidas, y Meta ha abierto a todos los anunciantes una herramienta que convierte fotos fijas en vídeo. Te explico qué hace cada cambio, qué tienes que revisar en tu cuenta esta semana y cómo aprovecharlo si tienes un negocio local.
Google Ads ya coge promociones de tu web sin avisar
Desde el 12 de octubre de 2026, Google Ads identifica automáticamente cupones y ofertas de tu sitio web y los añade como recursos de promoción a tus campañas de Search y Performance Max. La función se llama «Automated Promotions» y, según reporta Search Engine Roundtable, solo se aplica a campañas que ya tienen recursos de ubicación vinculados y que todavía no tienen promociones propias configuradas.
Lo importante es cómo se activa: por defecto, es decir, opt-out. Si no haces nada, Google empieza a extraer promociones de tu web y a mostrarlas en tus anuncios. Si prefieres controlar tú ese mensaje, puedes desactivarlo entrando en la configuración de recursos automatizados a nivel de cuenta y poniendo «Automated Promotions» en «Off».
No es necesariamente malo. Si tienes una oferta de temporada bien visible en la web (por ejemplo, un descuento en rotulación de escaparates para Navidad), que Google la recoja sola puede dar visibilidad extra sin trabajo. El problema aparece si tu web tiene textos antiguos, promociones caducadas o condiciones poco claras: en ese caso, Google podría anunciar algo que ya no es cierto.
Meta convierte tus fotos de producto en vídeo, sin pedir nada a cambio
El 6 de octubre, en el marco de Advertising Week New York 2026, Meta anunció varias novedades de IA para publicidad. La que más te afecta si tienes pocos recursos es esta: la generación de vídeo a partir de imágenes estáticas dentro de Advantage+ creative ya está disponible de forma general para todos los anunciantes, según confirmó la propia Meta en su blog oficial en español.
En la práctica significa que puedes subir las fotos que ya tienes (de tu rótulo, tu escaparate, tu furgoneta rotulada o tu último trabajo instalado) y Meta genera un anuncio en vídeo a partir de ellas, sin que tengas que grabar ni editar nada. Si alguna vez descartaste hacer vídeo porque no tenías cámara, presupuesto o tiempo, este es el momento de volver a probarlo con el material que ya tienes guardado en el móvil.
Meta también está ampliando el acceso a Ads Creative Studio, un espacio de trabajo pensado para entender qué creativo funciona y por qué. Todavía se está desplegando de forma progresiva, así que puede que no te aparezca esta misma semana; si lo ves en tu Administrador de Anuncios, es buen momento para entrar y mirar qué formato le está funcionando a tu cuenta.
Ojo con dos cosas que Meta presentó como «en prueba» y que no debes dar por hechas todavía: las capacidades agénticas del asistente de IA (que podría crear o ajustar campañas por su cuenta) y las tareas programadas de alertas. Están en fase de test, no disponibles para todo el mundo, así que si no te aparecen en tu cuenta no es un fallo tuyo.
El dato real de Meta, con matices
Meta afirma que los anunciantes que siguen las recomendaciones de su asistente de IA obtienen, de media, un 5% más de conversiones al mismo coste por conversión. Es una cifra de la propia Meta, no una medición independiente, así que tómala como un indicio de hacia dónde apunta la tendencia, no como una garantía para tu cuenta concreta.
Para que veas cómo se traduce esto en números pequeños, aquí tienes un ejemplo ilustrativo, no un caso real: si ahora gastas 300 euros al mes en Meta Ads y consigues 30 conversiones (10 euros por conversión), un 5% más de conversiones al mismo coste serían 31-32 conversiones por los mismos 300 euros. No es una transformación del negocio, pero en presupuestos ajustados cada conversión adicional cuenta.
Mientras tanto, revisa tus anuncios de búsqueda
Estas novedades se centran en creatividad e IA, pero la base de Google Ads sigue siendo la misma y mucha gente la tiene descuidada. La ayuda oficial de Google Ads permite introducir hasta 15 títulos y 4 descripciones por anuncio de búsqueda adaptable (RSA), y el sistema prueba combinaciones distintas con el tiempo para quedarse con las que mejor funcionan. Si tu anuncio solo tiene 3 o 4 títulos, le estás dando a Google muy poco margen para encontrar la combinación ganadora.
La misma ayuda de Google aconseja usar al menos cuatro tipos de recursos (assets) distintos: enlaces de sitio, textos destacados, llamadas, imágenes o el que mejor encaje con tu negocio. Añadir recursos no tiene coste extra, así que es de las pocas mejoras gratuitas que puedes hacer hoy mismo sin tocar el presupuesto.
Por ejemplo, si tienes un taller de rotulación, eso puede traducirse en enlaces de sitio a «rótulos luminosos» y «vinilos para escaparates», un texto destacado como «presupuesto en 24 horas» y un par de fotos de trabajos reales ya instalados. Cuatro tipos de recursos distintos, sin coste añadido y con información real sobre lo que ofreces.
Revisar esto no depende de ninguna novedad de IA: es trabajo de mantenimiento que casi nadie hace una vez que la campaña ya está en marcha.
- Revisa cuántos títulos y descripciones tiene cada uno de tus anuncios de búsqueda activos.
- Comprueba que tienes al menos cuatro tipos de recursos añadidos por campaña.
- Mira si tu web tiene promociones, textos o precios caducados que Google podría estar recogiendo sin que lo sepas.
Qué hacer esta semana si tienes un negocio local
Ninguna de estas herramientas sustituye tener un negocio bien identificado en la calle y en Google al mismo tiempo. Si hace poco has renovado tu rótulo o tu escaparate, las fotos de esa instalación son exactamente el tipo de material estático que estas herramientas de IA convierten en vídeo para redes sociales: no hace falta grabar nada nuevo, solo subir lo que ya tienes en el móvil.
Tres acciones para esta semana
- Entra en la configuración de recursos automatizados de Google Ads y decide si quieres mantener activado «Automated Promotions» o prefieres apagarlo mientras revisas qué promociones tiene tu web.
- Sube entre 3 y 5 fotos de tu negocio, rótulo o escaparate a Advantage+ creative en Meta Ads Manager y genera un vídeo de prueba; compáralo con tu anuncio estático actual durante una semana.
- Cuenta los títulos y descripciones de tu anuncio de búsqueda principal en Google Ads: añade títulos hasta acercarte a los 15 que permite el sistema y comprueba que tienes al menos 4 tipos de recursos distintos (sitelinks, textos destacados, imágenes).
