El 12 de octubre se filtraron capturas de un experimento de Google Ads: su IA propone el objetivo y los anuncios de la campaña a partir de una frase que escribes tú. Un día después, Google amplió por su cuenta la guía oficial sobre qué datos necesita tu cuenta para que sus sistemas de puja automática funcionen bien. No son el mismo sistema, pero comparten una lógica: cuanto mejor le hables a la cuenta, mejor te responde. Te contamos qué ha pasado y qué puedes preparar esta semana sin tocar un euro de presupuesto todavía.
Google Ads prueba fijar tu objetivo con una frase
Al crear una campaña nueva, algunos anunciantes están viendo una pantalla que pregunta «What’s your goal for this campaign?» (cuál es tu objetivo para esta campaña) con un cuadro grande para describirlo con tus palabras. A partir de ahí, la IA de Google sugiere el objetivo y los recursos creativos (assets) de la campaña. Si prefieres el camino de siempre, hay un enlace para «crear la campaña manualmente».
Ginny Marvin, la portavoz de Google Ads (Ads Liaison), confirmó que es un experimento en una respuesta pública: «this is an experiment. We welcome advertisers’ feedback around how and where this type of workflow would be helpful». Traducido: Google no lo ha lanzado para todos, lo está probando y pide opinión sobre dónde tiene sentido.
No sabemos cuándo llegará a todas las cuentas ni si cambiará antes de hacerlo. Es un experimento puntual, pero apunta en una dirección clara: describir con precisión lo que quieres va a pesar cada vez más, ahora que una IA puede leer esa descripción antes de montar la campaña.
El mismo 13 de octubre, Google empezó a desplegar Gemini 4 Argon dentro del AI Mode de su buscador, disponible para quien paga Google AI Pro o Ultra. Google lo describe como un modelo pensado para «tackling nuanced, multi-step tasks», es decir, para seguir instrucciones más largas y mantener una conversación de ida y vuelta en vez de responder a una sola palabra clave. No cambia nada en los resultados locales de forma directa, pero confirma la misma idea de fondo: cada vez hay más sistemas de Google, dentro y fuera de Ads, que funcionan mejor cuando les hablas con frases completas y contexto, no con palabras sueltas.
La otra pieza: Google pide más datos para que su IA funcione
El 13 de octubre, Google amplió de forma notable su guía oficial de «Data Strength» (la fortaleza de datos de tus campañas), que pasó de ser un resumen breve a una guía de implementación detallada. El mensaje de fondo: para que las campañas con puja automática de Google Ads rindan, necesitan más datos propios (first-party) e identificadores tuyos, no solo presupuesto.
La guía recomienda enviar señales como correos y teléfonos (en formato hasheado), direcciones IP, ID de transacción, el parámetro GCLID de tus anuncios y los atributos de sesión de tu web (los parámetros GBRAID y WBRAID). Y cita cifras propias para justificarlo:
- Al migrar a Google Tag Gateway, un 14% más de conversiones observadas y hasta un 7% menos de coste por adquisición.
- En campañas de Búsqueda con puja por valor de conversión, un 8% más de ROAS incremental medio al activar las Conversiones mejoradas.
- Un 27% más de usuarios únicos que convierten en campañas de Búsqueda con Smart Bidding Exploration.
- Un 5,3% más de conversiones al aplicar listas de Customer Match.
Son cifras de Google sobre sus propios estudios internos, no un estudio independiente, así que tómalas como una tendencia que ellos mismos defienden, no como una garantía para tu caso concreto.
Por qué esto te afecta aunque gestiones tu cuenta tú mismo
Si llevas tus propias campañas de Google Ads con un presupuesto de 100 a 500 euros al mes, estas dos noticias juntas dicen algo útil: la parte «creativa» de montar una campaña se está automatizando, pero la parte de «con qué datos alimento el sistema» sigue siendo cosa tuya. Nadie va a conectar tu web, tu formulario de contacto o tu teléfono de atención al cliente a Google Ads por ti.
En la práctica, esto se traduce en tres cosas que sí dependen de ti:
- Tener la etiqueta de conversión de Google Ads bien instalada en tu web, no solo en la página de inicio.
- Activar las Conversiones mejoradas (Enhanced Conversions) para que Google reciba datos de contacto cifrados de quien compra o pide cita.
- Saber describir tu objetivo en una frase clara: «quiero citas para presupuestos de rotulación en Málaga capital», no «quiero más clientes».
Esa última parte parece menor, pero con un sistema que lee tu descripción para proponer objetivos y anuncios, una frase vaga produce una campaña vaga. Cuanto más concreto seas sobre a quién quieres llegar y qué acción esperas, mejor punto de partida le das al sistema, lo prueben ya en tu cuenta o no.
Un ejemplo con números, a modo ilustrativo
Supongamos un taller que gasta 300 euros al mes en Google Ads y hoy consigue 15 conversiones (presupuestos solicitados) a 20 euros cada una. Si aplicáramos de forma ilustrativa el 7% de ahorro en coste por adquisición que Google atribuye a migrar a Google Tag Gateway, el coste por conversión bajaría a unos 18,60 euros, lo que con el mismo presupuesto darían cerca de 16 conversiones en vez de 15.
No es una promesa ni un resultado garantizado para tu negocio: es un cálculo simple para que veas por qué a Google (y a ti) os interesa que la cuenta tenga buenos datos antes de pedirle al sistema que tome más decisiones.
Dónde empezar, aunque el experimento no haya llegado a tu cuenta
Google ofrece dentro de Data Manager un checklist personalizado que señala, cuenta por cuenta, qué le falta a cada una para mejorar su Data Strength: si no lo has mirado nunca, es el primer sitio al que ir antes de cambiar nada más. A partir de ahí, lo que marque ese checklist suele resumirse en dos cosas: tener las Conversiones mejoradas activas y que el GCLID y los parámetros de sesión de tu web lleguen bien a la cuenta. Ninguna de las dos la resuelve la IA por ti; las resuelve quien te gestione la cuenta o la web.
Tres acciones concretas para esta semana
- Entra en Data Manager y revisa el checklist de Data Strength de tu cuenta de Google Ads; apunta los dos o tres puntos que marca como pendientes.
- Pide confirmación de que las Conversiones mejoradas y el envío de GCLID están activos, a quien gestione tu cuenta o tu web si no lo haces tú.
- Escribe en una frase el objetivo real de tu campaña principal, como si se la fueras a dictar a una IA, y guárdala junto al resto de material de la cuenta.
